A estilista Luana Scheir sempre carregou consigo a vontade de criar uma marca que abraçasse o seu estilo e também que fosse voltada para mulheres reais.
A marca vem para lembrar a mulher de que ela é única, de que seus sonhos e desejos são tão valiosos e válidos como os dos homens, de que suas roupas e aparência não dependem de aprovação de terceiros. Assim é a moda alternativa, da subcultura, ela independe de tendência, modismos, aprovações e é a própria essência feminina em si no seu próprio estilo.
Com isso, a marca trás o poder, a independência, a feminilidade, tons em suas pecas minimalistas e cheia de detalhes minuciosos. Tecidos naturais, transparências, rendas, courino, estampas próprias da marca, aviamentos e acessórios particulares da marca.
